Игра на име „Момо“ намира деца в интернет и им дава телефонен номер в приложението WhatsApp, с който да се свържат. След това хората зад тази игра задават „предизвикателства“ към децата, като ги карат да се самонараняват или дори да се самоубиват.
Те ги заплашват, че в противен случай ще причинят нещо лошо на семействата им. „Момо“ подозрително прилича на „Син кит“, но този път първообразът на злото същество е с произход Япония. Образът на „Момо“ е вдъхновен от скулптура на японската артистка Мидори Хаяши, която отрича да има нещо общо със случая.
Според родители играта изскача в детски канали в интернет, по време на рекламни клипове. тя призовава децата да се самонараняват по различни начини – самозапалване, киснене в белина или киселина, обтриване с готварска сол, като в същото време ги предупреждава да не съобщават за това на родителите си, заплашвайки, че ще се случи нещо лошо на цялото семейство.
